老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng )意街區成為很多微短劇的取景地 記者 丁倩瑾 攝
微短劇拍攝現場(chǎng) 受訪(fǎng)者供圖
微短劇《愛(ài)在黎明前降落》截屏 受訪(fǎng)者供圖
“老伴，你快看，這不是前兩天看的‘碎戲’里那個(gè)演員么，他都開(kāi)始演微短劇了！”
“麗麗，你去過(guò)咱西安的‘老菜場(chǎng)’沒(méi)？我昨晚睡前刷了幾集微短劇，竟然是在那兒拍的，看著(zhù)洋氣得很！”
“我們公司樓下都快成了西安‘霸道總裁’聚集地，每天都能碰到劇組在拍戲。一位總裁的霸氣座駕緩緩駛出，仔細一看竟然是陜A車(chē)牌！”
“我昨天在奧體中心跑步，碰到兩個(gè)劇組在拍攝，下次有機會(huì )，我也想去當個(gè)群演，過(guò)把‘明星’癮！”
……
幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個(gè)反轉、30秒一個(gè)推進(jìn)，最后再留個(gè)懸念。自今年春節開(kāi)始，曾經(jīng)被認為“很土很尬”的網(wǎng)絡(luò )微短劇卻因節奏快、反轉多、劇情爽讓很多人“上頭”，爆火出圈，成為當前網(wǎng)絡(luò )視頻的新寵。
讓人意外的是，以往在影視產(chǎn)業(yè)上聲量并不算特別大的西安，如今卻在微短劇領(lǐng)域中跑在全國前列。數據顯示，去年的全國微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個(gè)微短劇市場(chǎng)爆款量的80%。
數量龐大的群眾演員、場(chǎng)景多元的“一站式”影棚、經(jīng)驗豐富的微短劇制作公司，集眾多優(yōu)勢于一身，西安已成為全國微短劇優(yōu)質(zhì)的出品城市，甚至被稱(chēng)為中國“微短劇好萊塢”。
基礎扎實(shí) 西安微短劇企業(yè)數量全國第二
今年什么賽道最火？答案無(wú)疑是微短劇。每集只有一兩分鐘，總共80集～100集，前面10集或20集免費，引流到小程序后，劇情在關(guān)鍵節點(diǎn)戛然而止，需要觀(guān)眾付費才能觀(guān)看。單集收費多在1.5元～2元，看完一整部劇基本要花費數十元乃至上百元。
數據顯示，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達500部，快手微短劇日均日活躍用戶(hù)數量達2.7億?！?023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》進(jìn)一步顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元，同比增長(cháng)267.65%。預計到2027年，中國微短劇市場(chǎng)規模將突破1000億元大關(guān)。
從廣電總局的公示也能看出微短劇市場(chǎng)的火熱，微短劇全年備案數量已從2021年的398部陡升至2022年的2775部。再到2023年，微短劇的全年備案量已經(jīng)達到3574部，總集數也來(lái)到了97327集，同比增長(cháng)近3成。
賽道火熱，自然入局者眾多。據企查查數據顯示，截至3月，我國現存7.94萬(wàn)家微短劇相關(guān)企業(yè)，西安以4154家企業(yè)數量排名全國第二。西安的微短劇產(chǎn)業(yè)為何能跑贏(yíng)全國？
從微短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆分來(lái)看，包括版權方、平臺方、分銷(xiāo)方、承制方、代理商、買(mǎi)量渠道方等，已形成了較為完成的上下游。承制公司數量多、質(zhì)量高是西安微短劇產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。
據記者了解，西安扎堆的微短劇制作公司，前身大多都是信息流廣告商。隨著(zhù)市場(chǎng)需求轉變，這些廣告公司開(kāi)始嘗試進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)。因為二者的開(kāi)發(fā)邏輯大抵相同，都是短小精悍，基于“爽點(diǎn)”制造劇情沖突，緊抓觀(guān)眾注意力。因此，過(guò)去信息流廣告公司聚集地的西安自然成為新興的全國微短劇制作中心。
去年8月上線(xiàn)，由西安豐行文化承制的卑微贅婿變身龍殿殿主的微短劇《無(wú)雙》，創(chuàng )造出了8天時(shí)間充值流水破1.2億元的紀錄，從此“8天收入過(guò)億”成為流傳微短劇圈的“暴富神話(huà)”。對此，西安豐行文化創(chuàng )始人李濤對媒體表示，所謂的破億指的是整體收入，其中流量成本就超過(guò)九成，真正到手的利潤并沒(méi)有那么高。
根據“微短劇自習室”統計的數據顯示，去年上半年登上周熱門(mén)榜單次數前十的微短劇制作公司里，有六家公司來(lái)自西安，比如西安豐行、西安匣子、西安諾點(diǎn)影視等。這些頭部微短劇制作公司都出自西安，也為西安贏(yíng)得了全國微短劇制作重鎮的美譽(yù)?！霸谖⒍虅∵@一新興賽道中，西安的產(chǎn)能可以占到全國的一半以上?！辈稍L(fǎng)中，一位微短劇導演對記者表示，目前在全國通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺機構自審通過(guò)播出的“豎屏”微短劇行業(yè)中，西安超過(guò)鄭州、橫店，位居全國第一。
除了數量眾多的微短劇制作公司外，西安龐大的演員基礎也是微短劇產(chǎn)業(yè)突出的一大原因。
“我在好幾部微短劇里都發(fā)現了‘都市碎戲’的演員，看著(zhù)就眼熟?！奔易”苯嫉睦畲鬆斒恰岸际兴閼颉钡闹覍?shí)粉絲，他告訴記者，自己最近愛(ài)上了看微短劇，經(jīng)常能在微短劇里看到“都市碎戲”的演員。記者聯(lián)系到一位微短劇選角導演安女士，她表示：“西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的深厚基礎在，演員數量眾多，拍攝經(jīng)驗豐富，形成了一定規模的演員圈子，基本能滿(mǎn)足各大劇組拍攝需求，為劇組節省了很多時(shí)間。比如明天有一場(chǎng)戲，臨時(shí)有演員生病不能來(lái)，你在演員群里喊一聲，就能立即找到替換人員，這在其他演員資源不豐富的城市是很難實(shí)現的?！?/p>
同時(shí)，隨著(zhù)西安微短劇拍攝數量的井噴，演員片酬也水漲船高?！斑^(guò)去一名群演，每天的收入大約在80元至100元。今年已經(jīng)漲至150元左右，有一兩句臺詞的群演，每天的費用超過(guò)200元。有時(shí)候劇組開(kāi)得多了，我們都還要去‘搶’群演?！卑才空f(shuō)。
“我從去年開(kāi)始累計拍了有十幾部微短劇，演的角色絕大部分是母親，每日收入一般為600元到800元，臺詞多一點(diǎn)的時(shí)候，甚至最高拿過(guò)上千元?！蔽靼惨晃晃⒍虅⊙輪T對目前的收入很滿(mǎn)意，她說(shuō)，“西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了一部分本地居民就業(yè)，很多人出來(lái)做群演不僅增加了收入，還能滿(mǎn)足對拍電視的好奇心。雖然劇組經(jīng)常都是早上六七點(diǎn)就開(kāi)工，但大家干活有沖勁，也不覺(jué)得累?！?/p>
場(chǎng)景多元 處處體現西安城市之美
除了直接帶動(dòng)承制公司及群演行業(yè)外，西安影棚搭建、豪車(chē)租賃等產(chǎn)業(yè)也加入到微短劇制作流水線(xiàn)中，得到了不少發(fā)展空間。
“我前兩天看了一部微短劇，里面出現了‘老菜場(chǎng)’，我在網(wǎng)上搜了搜，竟然就是建國門(mén)的那個(gè)老菜場(chǎng)創(chuàng )意街區，男女主角坐的車(chē)也是陜A車(chē)牌，他倆還在唐久便利店吃過(guò)關(guān)東煮，原來(lái)這微短劇是在西安拍的呀！”大三學(xué)生璇子是一名微短劇愛(ài)好者，她告訴記者，自從過(guò)年時(shí)在家看了幾部微短劇后，她就上了癮?！拔⒍虅⊥m合當‘電子榨菜’的，演員顏值在線(xiàn)，演技也不錯，而且劇情推進(jìn)很快，適應現在的快節奏生活?！彼寡?，之所以付費追完了十幾部微短劇，主要就是好奇主角如何面臨外界打壓逆風(fēng)翻盤(pán)、揚眉吐氣，特別解壓！
璇子所說(shuō)的這部微短劇正是近期熱度躥升很快的《愛(ài)在黎明前降落》，這部劇甚至在豆瓣擁有了自己的條目，一位閱片量過(guò)千的用戶(hù)總結道，這部作品的全片氛圍很像韓劇，場(chǎng)景時(shí)尚，而這部微短劇的拍攝地正是西安。
“雖然西安本地古裝微短劇的硬件設施比不過(guò)橫店，但都市類(lèi)題材是西安的強項。西安城市界面的多元化為微短劇制作方提供了不少拍攝場(chǎng)景。比如W酒店、旭輝中心等高檔建筑的樓下時(shí)不時(shí)就有‘霸道總裁’出沒(méi)；而西安奧體中心、四海唐人街、老菜場(chǎng)創(chuàng )意街區、宣平里、秦嶺里的高級民宿等這類(lèi)極具特色的地點(diǎn)，也是不少微短劇的取景處；和記萬(wàn)佳樓上的摩瑪夢(mèng)想城婚紗攝影基地原本是一家婚紗照拍攝機構，如今已轉型成一家專(zhuān)業(yè)影棚，搭建了近20個(gè)特色場(chǎng)景，本地眾多微短劇制作方都挺愛(ài)在那里拍；幸福林帶商業(yè)區里的西安首家影視主題眾創(chuàng )空間——崠場(chǎng)數字影視服務(wù)平臺也是西安很多微短劇的拍攝首選場(chǎng)地?！眲傆诮跉⑶嗔艘徊课⒍虅〉年兾鞅睏魑幕瘋髅接邢薰矩撠熑吮睏鲗а菹蛴浾呓榻B了幾處西安較為有代表性的微短劇拍攝地點(diǎn)?！白鳛橐患以谖靼哺哦嗄甑挠耙暪?，我們也抓住微短劇風(fēng)口，籌備開(kāi)拍了多部微短劇。演員市場(chǎng)成熟、拍攝場(chǎng)景豐富、制作公司水平在全國都稱(chēng)得上數一數二，西安發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)十分有優(yōu)勢?！北睏髡f(shuō)。
據了解，由于微短劇制作周期相對較短和制作成本少的特點(diǎn)，拍攝過(guò)程中的置景和換景會(huì )花費大量時(shí)間和資金，從去年開(kāi)始，許多“一站式”微短劇專(zhuān)屬影棚在西安應運而生，置景道具一應俱全。
記者日前在高新區的一個(gè)產(chǎn)業(yè)園內看到，一家占地近萬(wàn)平方米的實(shí)景影棚內有三四個(gè)微短劇劇組同時(shí)在拍攝?！拔覀兇罱藙e墅、辦公室、宴會(huì )廳、醫院、私人飛機、KTV等多個(gè)場(chǎng)景，道具都配置好，滿(mǎn)足微短劇多樣化的拍攝需求，大大節省了劇組的轉場(chǎng)成本?！痹撚芭锕ぷ魅藛T對記者說(shuō)，影棚根據不同場(chǎng)景，一天的場(chǎng)地租金數千元不等。最近一段時(shí)間訂單不斷，他們還一直在搭建新的場(chǎng)景，期待更多劇組進(jìn)駐。
另外，西安豪車(chē)租賃市場(chǎng)也隨著(zhù)微短劇的繁榮紅火起來(lái)。記者走訪(fǎng)了西安幾家租車(chē)公司，發(fā)現他們的業(yè)務(wù)已經(jīng)從傳統的婚慶租車(chē)擴展至劇組租車(chē)?！耙郧拔覀冎饕龌閼c租車(chē)，現在經(jīng)常能接到劇組租車(chē)的業(yè)務(wù)。租的比較多的是奔馳，一般單日價(jià)格在2000元左右。也有些微短劇劇組比較‘豪’，租勞斯萊斯、賓利、法拉利這種?！币患易廛?chē)公司老板對記者表示，“甚至有劇組來(lái)問(wèn)我們，能不能租到直升機？”
文旅+短劇 新產(chǎn)業(yè)融合的無(wú)限可能
“微短劇想要走得長(cháng)久，必須擺脫粗制濫造，讓微短劇向正規化、精品化發(fā)展?！边@是記者在采訪(fǎng)中聽(tīng)到從業(yè)人員說(shuō)得最多的內容。對于微短劇行業(yè)而言，通過(guò)內容層面向精品化發(fā)展，擺脫低成本、小制作帶來(lái)的負面印象，無(wú)疑是下一階段的主要發(fā)展目標。
1月12日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。同時(shí)，北京、浙江、黑龍江、湖北、河北、廣東、湖北等地也已發(fā)布了文旅微短劇相關(guān)政策。
微短劇和文旅，看似是兩個(gè)市場(chǎng)，但內容的共通性和政策的出臺，讓兩個(gè)市場(chǎng)有了交集和更廣闊的發(fā)展空間。全國各地都在積極布局文旅微短劇產(chǎn)業(yè)，希望搭上微短劇這趟“流量快車(chē)”，推動(dòng)當地文旅產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。那么，作為全國文旅兼微短劇雙頭部的城市，西安又有怎樣的動(dòng)作？
公開(kāi)資料顯示，1月23日，陜西西影數碼傳媒科技有限責任公司正式宣布“西西微劇場(chǎng)”合作通告。合作內容覆蓋劇本、制作、分銷(xiāo)、出海全產(chǎn)業(yè)鏈條。根據愛(ài)企查相關(guān)信息顯示，陜西西影數碼傳媒科技有限責任公司是西部電影集團旗下子公司。據了解，“西西微劇場(chǎng)”微短劇平臺，專(zhuān)注于提供高質(zhì)量、多樣化的微短劇內容，致力于打造創(chuàng )作者與觀(guān)眾之間的橋梁。
無(wú)獨有偶，曲江影視集團也在積極進(jìn)軍微短劇行業(yè)，布局微短劇生態(tài)，借助微短劇“繁星計劃”平臺，持續加大優(yōu)質(zhì)微短劇開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)微短劇制作與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合。據了解，曲江影視集團計劃今年上線(xiàn)的微短劇《戀戀小食光》已入選國家廣電總局“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃第一批推薦作品。據悉，該劇曾在西安、漢中等地進(jìn)行取景拍攝，深度展現了陜西豐富多樣的傳統美食和沿途的自然風(fēng)光。
去年年末出臺的《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》指出，要加強園區基地建設，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚加快市場(chǎng)主體培育，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造一批動(dòng)漫、電競、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng )、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。要發(fā)展數字文旅經(jīng)濟，培育一批具有市場(chǎng)競爭力的數字文化企業(yè)，鼓勵本土化、原創(chuàng )性電影、電視、動(dòng)漫、短視頻創(chuàng )作生產(chǎn)，支持我市本土作品進(jìn)入全國院線(xiàn)公映，上線(xiàn)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站，支持我市影視企業(yè)創(chuàng )作出品的電視劇在央視黃金時(shí)段播出。
“相比常規的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更低、進(jìn)入門(mén)檻更低，比起短視頻，它的故事承載力和創(chuàng )作空間又更加廣闊，更能滿(mǎn)足有深度、有質(zhì)量、有內容的文旅傳播需要?！蔽靼惨晃毁Y深影視行業(yè)人員分析稱(chēng)，由于微短劇其短平快的形式，在各大平臺快速上新，頻繁制造熱點(diǎn)，獲得算法推薦的流量助力，能最大化地觸達和影響用戶(hù)，快速放大旅游目的地IP價(jià)值?！罢珉娨晞 度ビ酗L(fēng)的地方》熱播，讓云南成為2023年旅游市場(chǎng)的‘銷(xiāo)冠’之一；電視劇《狂飆》爆火之后，抖音話(huà)題‘打卡狂飆拍攝地’的播放量達到近2億次；《繁花》將上海的黃河路塑造成了‘繁華’的代名詞。隨著(zhù)各項政策的落實(shí)以及西安影視‘國字頭’的入局，‘微短劇’搭臺，‘文旅’唱戲，在微短劇日益崛起的當下，借助微短劇這一形式，傳播和挖掘西安本地文化特色，或將成為西安文旅行業(yè)主動(dòng)出擊的一種發(fā)展策略?！?/p>
當前，專(zhuān)業(yè)的文旅微短劇賽道還沒(méi)有完全打開(kāi)，但我們可以大膽想象，在不久的將來(lái)，通過(guò)一部西安精品文旅微短劇，拍攝基地被開(kāi)發(fā)為旅拍網(wǎng)紅點(diǎn)、劇本殺場(chǎng)地或者互動(dòng)式景區，進(jìn)一步與住宿、餐飲、演藝等多種業(yè)態(tài)相結合，充分挖掘西安文旅資源空間，形成可復制可推廣的“文旅+微短劇”融合新模式，撬動(dòng)西安多種業(yè)態(tài)提升，吸引越來(lái)越多的人“為一部劇，赴一座城”。 記者 丁倩瑾
編輯：呼樂(lè )樂(lè )
